海尔连续三年蝉联生态品牌“领航者”：生态品牌、生态企业、生态经济，开启高质量发展的新引擎
元描述: 海尔连续三年蝉联生态品牌“领航者”，引领生态品牌、生态企业、生态经济发展趋势，以用户体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，推动经济发展从内卷竞争转向共创共赢的生态经济。
引言: 在数字化浪潮席卷全球的今天，品牌建设也迎来了新的发展阶段，从产品品牌到平台品牌，再到如今的生态品牌，这一跃迁不仅是企业战略的升级方向，更体现了对时代趋势和用户需求的深刻洞察。海尔，作为生态品牌的首创者、实践者与推动者，凭借其40年的持续探索与实践，以及强大的生态构建能力和优异的生态品牌建设成果，连续三年蝉联生态品牌“领航者”，成为全球学界和产业界研究和探索的标杆。
海尔生态品牌：引领品牌进化新范式
在时代变革的洪流中，生态品牌无疑是品牌建设领域的现象级话题，它超越了传统品牌理念，与时代同频共振，成为引领型品牌新范式。生态品牌认证作为物联网时代下的一种新型品牌评估体系，自2022年发起以来，迅速成为衡量品牌生态化转型成效的标杆。
今年，生态品牌认证热潮持续升温，认证体系也在不断完善。在“共同进化”“价值循环”和“品牌理想”三大视角，“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五大核心维度及17项评估细则的基础上，采取“品牌申报+认证方遴选”相结合的方式，实现认证智能化及取数信息化。
2024年，生态品牌认证的品牌申报数量同比增长30%，覆盖行业数量从2022年的19个提升至今年的41个。最终经过综合评估，苹果、华为、海尔、百度、特斯拉等28家品牌成功获得2024第三届生态品牌认证，上榜品牌年度营业收入总计超过6.8万亿元，其中千亿营收的上榜品牌占比32%，生态品牌新范式展现出强大的变革驱动力与深远的价值影响力。
海尔，凭借其强大的生态构建能力和优异生态品牌建设成果，连续3年获得生态品牌认证，蝉联“领航者”，成为生态品牌建设领域的领军者。
海尔生态企业：开拓企业发展新方向
在当今复杂多变的市场环境中，企业发展的边界日益模糊，传统的商业模式面临着前所未有的挑战。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在大会致辞中指出：“以用户的体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，成为当前企业发展的新方向。”
周云杰认为，生态企业至少应该具备三大特征：
- 体验创新: 坚持人的价值最大化，以创新用户体验为迭代方向，突破核心技术，如同生态系统中的物种不断进化，以适应环境变化。
- 平台开放: 开放吸引多方资源加入生态，如同生态系统中的开放生态，为各种生物提供生存空间。
- 生态共赢: 生态方在这个平台上能够实现效益最大化，如同生态系统中的物种相互依存、共同发展。
海尔已经转型为生态型企业，通过布局智慧住居、大健康、产业互联网三大主赛道，联合全球生态伙伴发挥生态合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值，形成价值循环。
智慧住居赛道: 海尔推出全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，联合3500多个生态伙伴，为用户设计智慧家、建设智慧家、服务智慧家，生态伙伴也因此收获高增值分享。
大健康赛道: 盈康一生牵头成立全国首个医工科技创新产业化平台“海医汇”，积极链接医、工、金、服等生态方，加速科研成果转化。
产业互联网赛道: 海尔卡奥斯工业互联网平台，帮助中小企业通过数字化转型实现提质降本增效，目前已经链接企业90多万家，服务16万家。
海尔生态经济：驱动高质量发展新引擎
随着生态品牌范式在更多行业和企业中得到实践，生态模式正逐步重塑各行各业，促进产业间的深度融合与协同发展，持续为用户创造最佳体验，推动经济社会高质量发展。
生态经济作为一种新经济模式，通过深度促进企业、用户与社会的协作共生，从根本上重塑了产业与经济运行的方式，推动了从生态品牌到生态企业，再至生态经济的递进式进化。
生态经济的定义: 在产业数字化、智能化的进程中，以用户最佳体验为中心，以新一代科学技术为重要推动力，以智能交互引擎为共享赋能的主要载体，推动生态内多元生态伙伴资源共享、价值共赢、再造百业，从而实现高质量发展、包容普惠增长以及生态各方价值最大化的新经济模式。
生态经济的价值:
- 重塑产业与经济运行方式: 深度促进企业、用户与社会的协作共生。
- 推动高质量发展: 持续为用户创造最佳体验，促进产业间的深度融合与协同发展。
- 实现价值最大化: 生态品牌致力于实现用户与生态伙伴价值的最大化，并提升社会整体价值。
海尔生态经济的实践:
海尔集团旗下卡奥斯工业互联网平台，在行业端构建了“大企业共建，中小企业共享”的生态赋能模式，由卡奥斯贡献平台底层能力，各领域龙头企业贡献行业知识和经验，将数字化的能力、流程与模块与中小企业共享，助力企业提质降本增效，带动行业做大做强做优。
典型的案例: 与奇瑞共建的汽车行业首个大规模定制工业互联网平台，赋能奇瑞上下游401家中小企业，助力企业生产成本降低15%，生产效率提升50%，有效推动了行业转型升级和区域经济高质量发展。
生态品牌：构建共赢未来
海尔作为生态品牌的领航者，其40年的持续探索与实践不仅为行业树立了标杆，更为全球企业转型升级提供了宝贵的经验和启示。
周云杰表示，“生态品牌不是一枝独秀的亮丽，而是百花齐放的风采；不是孤峰矗立的奇观，而是群山连绵的壮阔”。面向未来，海尔将坚持“人的价值最大化”，持续构建一个更加开放、协同、共赢的生态系统，让生态伙伴和用户在海尔生态中共创价值、共享价值，为全球经济的可持续发展贡献宝贵的中国智慧方案。
常见问题解答 (FAQ)
1. 生态品牌与传统品牌有什么区别？
生态品牌超越了传统品牌理念，以用户体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，实现价值循环，推动经济发展从内卷竞争转向共创共赢的生态经济。
2. 海尔如何成为生态品牌的领航者？
海尔通过布局智慧住居、大健康、产业互联网三大主赛道，联合全球生态伙伴发挥生态合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值，形成价值循环。
3. 生态企业有哪些特点？
生态企业以用户体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，具备体验创新、平台开放、生态共赢三大特征。
4. 生态经济如何推动高质量发展？
生态经济通过深度促进企业、用户与社会的协作共生，从根本上重塑了产业与经济运行的方式，推动了从生态品牌到生态企业，再至生态经济的递进式进化，从而实现高质量发展、包容普惠增长以及生态各方价值最大化。
5. 未来生态品牌将如何发展？
未来生态品牌将更加注重用户体验，更加开放，更加注重生态伙伴的价值，更加注重社会责任，为全球经济的可持续发展贡献力量。
6. 海尔在生态品牌建设方面取得了哪些成就？
海尔连续三年蝉联生态品牌“领航者”，成功构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，成为全球学界和产业界研究和探索的标杆。
结论:
海尔以其强大的生态构建能力和优异的生态品牌建设成果，连续三年蝉联生态品牌“领航者”，成为生态品牌建设领域的领军者。海尔生态品牌、生态企业、生态经济的发展，为全球企业转型升级提供了宝贵的经验和启示，也为经济社会高质量发展贡献了中国智慧方案。未来，海尔将继续坚持“人的价值最大化”，构建更加开放、协同、共赢的生态系统，为全球经济的可持续发展贡献力量。
